Universal McCann, eine der größten Media- & Kommunikationsagenturen weltweit, hat eine neue Studie zur Bedeutung von Social Media herausgegeben. Diese Studie, die dritte einer Studienserie ("3rd wave") kann ich jedem Marketing-, Werbe-, und Medienprofi nur wärmestens empfehlen. Das PDF gibt es hier.

Die Studie hat 17.000 aktive Internetnutzer befragt. Und strotzt nur so von Kernaussagen. Hier einige davon:

Social Media, insbesondere Blogs, werden immer bedeutender.

Immer mehr Menschen produzieren Content und partizipieren damit aktiv am Netz mit.

Asien produziert am meisten Content - mehr als jede andere Region.

Blogs sind mainstream. 73% der 17.000 befragten Studienteilnehmer haben schon einmal ein Blog gelesen. Die Blogosphäre als Kollektiv macht traditionellen Medien ihren Rang streitig. Blogs erreichen 70% aller befragten innerhalb einer Woche - in Brazilien und Japan liegt die Reichweite bei 50% pro Tag.

- 184m Blogs gibt es weltweit. Die meisten bloggen über das Leben und die Familie.
- China hat mehr als 42 Mio Blogger. Das ist mehr als die USA & Europa zusammen.
- Blogs sind keine Geek-Applikation mehr. Film, TV, Music & Nachrichten sind die nächsten grossen Themen.

Das Land der Dichter und Denker ist in Sachen Blog-Konsum noch internationales Schlusslicht und hinkt natürlich mal wieder hinterher - zu finden an vorletzter Stelle:

blog_readership_03

Wenigstens haben inzwischen 28% der deutschen Teilnehmer ein eigenes Blog gestartet. In der 2. Welle waren es nur 8%. Aber auch hier ist Deutschland noch lange nicht da, wo die Musik spielt. Die spielt in den BRIC-Countries, Asien & Suedamerika. Überraschend wie ich finde: auch die USA & UK schneiden schwach ab.

blog_start

Ebenfalls spannend: Social Media ist für Werber bedeutend:

- 34% aller Blogger bloggen über Produkte und Marken
- 36% aller Befragten bewerten Firmen, die ein Blog betreiben, positiver als andere.

Weiterhin ist dort zu lesen:

"Blogging shows no sign of slowing its prominence in popular culture and society"

"Blogging is becoming increasingly participatory in EVERY (STUDY) WAVE. The concept of citizen journalism is becoming reality".

Und abschliessend, nochmal für alle zum Aufwachen:

As a collective, the blogosphere rivals any mass media in terms of reach, time spent and wider cultural, social and political impact. There are also major shifts in participation,pioneered by the Asian markets and now happening everywhere, even Germany. Blogging today must be embraced whether you are a marketeer, advertising professional or content producer.